{"id":1099,"date":"2023-09-12T14:27:09","date_gmt":"2023-09-12T14:27:09","guid":{"rendered":"https:\/\/pullpistache.com\/?p=1099"},"modified":"2024-06-03T12:09:13","modified_gmt":"2024-06-03T12:09:13","slug":"creer-une-marque-de-mode-et-savoir-la-developper-dans-sa-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pullpistache.com\/index.php\/2023\/09\/12\/creer-une-marque-de-mode-et-savoir-la-developper-dans-sa-strategie\/","title":{"rendered":"Comment g\u00e9rer sa marque de mode ? Petit cours de marketing pour d\u00e9butant"},"content":{"rendered":"\n

Cr\u00e9er une marque (de mode) ne se r\u00e9sume ni \u00e0 son identit\u00e9 graphique (logo, couleurs, typo…) ni aux produits qui sont vendus sous son nom (v\u00eatements, bijoux, accessoires…). Dipl\u00f4m\u00e9e d’une \u00e9cole de mode (ESMOD) et travaillant dans le marketing depuis plus de 4 ans, je peux comprendre qu’il puisse parfois y avoir confusion entre cr\u00e9er un univers pour sa collection de v\u00eatement (stylisme)<\/strong> et cr\u00e9er un univers pour sa marque de mode (marketing) car il y certains points qui sont communs<\/strong>. PULL PISTACHE vous explique ce qu’est une marque de mode et comment on peut s’en occuper avec quelques rep\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

Comprendre la notion marketing d’une \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb de mode pour savoir s’en occuper<\/h3>\n\n\n\n

Sur sa cha\u00eene youtube<\/a>, PULL PISTACHE vous explique en vid\u00e9o la notion marketing de la marque<\/strong> avec des exemples et des exercices : \u00e0 quel stade de notori\u00e9t\u00e9 ? O\u00f9 ma marque peut-elle \u00eatre pr\u00e9sente ? Comment la g\u00e9rer ? Bref, voici la version blog de cette vid\u00e9o avec (une partie<\/em>) des id\u00e9es \u00e9voqu\u00e9es dans la vid\u00e9o.<\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9finition d’une \u00ab\u00a0marque\u00a0\u00bb pour d\u00e9marrer sur de bonnes bases<\/h2>\n\n\n\n

Une marque est avant une fa\u00e7on de se distinguer (par rapport \u00e0 d’autres) \u00e0 travers des signes ou des composants. <\/strong>Pour rester coh\u00e9rente, la d\u00e9finition que vous retrouverez dans la vid\u00e9o est exactement \u00a0\u00bb tout signe distinctif affect\u00e9 par une firme \u00e0 tout ou partie des produits qu’elle fabrique, qu’elle distribue, ou des services qu’elle offre pour les individualiser par rapports \u00e0 des produits ou des services similaires et pour en revendiquer la responsabilit\u00e9<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n\n\n\n

En marketing, \u00e0 quoi sert une marque de mode pour un client ? <\/h2>\n\n\n\n
Raison 1<\/strong> – se rep\u00e9rer par la marque<\/h5>\n\n\n\n

Savoir situer le produit vendu par la marque et se rep\u00e9rer par rapport aux autres pour se faire une premi\u00e8re id\u00e9e avec ce que le client conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 car ce dernier aime rarement se remettre en question ou sortir de ses acquis. Par exemple, une jeune marque de pots de confiture qui essaye d’\u00eatre plac\u00e9e juste \u00e0 cot\u00e9 des \u00ab\u00a0bonnes mamans\u00a0\u00bb sur les \u00e9tag\u00e8res de Carrefour afin d’\u00eatre associ\u00e9e \u00e0 cette marque d\u00e9j\u00e0 notoire.<\/em> Cela explique aussi pourquoi certaines collaborations entre marques ne peuvent pas se faire puisque l’une apporte trop de valeurs et d’associations mentales \u00e0 la jeune qui n’apporte rien en \u00e9change!<\/p>\n\n\n\n

Raison 2<\/strong> – se reconna\u00eetre \u00e0 travers les autres<\/h5>\n\n\n\n

Savoir \u00eatre reconnue par les autres (groupe d’appartenance), c’est \u00e0 dire acheter un produit pour se dire qu’on est dans le \u00ab\u00a0m\u00eame groupe\u00a0\u00bb qu’on convoite ou dans lequel on souhaite rester puisque nous connaissons les codes. Par exemple, avoir le m\u00eame tee-shirt que son club de football ( ou groupe musical) ou encore le sac Vanessa Bruno ou alors tous les produits de marque de luxe. <\/em>Les adolescents sont tr\u00e8s sujets \u00e0 cette influence car c’est une \u00e9poque o\u00f9 ils apprennent \u00e0 se conna\u00eetre et \u00e0 se reconna\u00eetre avec le regard des autres.<\/p>\n\n\n\n

Raison 3<\/strong> – gage de qualit\u00e9<\/h5>\n\n\n\n

Certaines marques sont d\u00e9j\u00e0 connues (par les clients) pour faire des produits de qualit\u00e9 (ou non) et c’est sur cette image qu’elles misent pour gagner par rapport \u00e0 d’autres concurrents directs mais aussi pour simplifier la comparaison qu’un client peut se faire lorsqu’il est face \u00e0 plusieurs produits qu’il conna\u00eet plus ou moins.<\/p>\n\n\n\n

Raison 4<\/strong> – s’identifier \u00e0 l’univers de la marque.<\/h5>\n\n\n\n

Tu es plut\u00f4t Tesla ou Range Rover ? Tu es fan d’une illustratrice et tu ach\u00e8tes ses produits \/ son univers <\/em>? Que se soit pour avoir un brin de son univers (ou de ses valeurs) chez toi ou carr\u00e9ment pour lui ressembler, tu aimes et ach\u00e8tes la marque.<\/p>\n\n\n\n

Il existe plusieurs raisons pour acheter un produit simplement pour sa marque (\u00ab\u00a0acheter de la marque\u00a0\u00bb) mais il en existe aussi pour acheter un v\u00eatement (sans penser \u00e0 la marque qui lui est associ\u00e9e).<\/p>\n\n\n\n

A quoi sert un v\u00eatement pour un client ? (Autrement dit, pourquoi un client ach\u00e8te un v\u00eatement ?)<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame si ce livre est peu r\u00e9cent, je l’ai ador\u00e9 car, en lisant tranquillement le soir, j’ai d\u00e9couvert trois mots avec lesquels j’avais adh\u00e9r\u00e9 de suite tellement ils r\u00e9sument tr\u00e8s bien les raisons de l’utilisation d’un v\u00eatement, qu’importe le pass\u00e9 et la culture de l’homme. Je vous conseille de les garder toujours en t\u00eate quand vous faites pour collection de v\u00eatements. <\/strong>Les voici.<\/p>\n\n\n\n

Parure <\/strong>: un v\u00eatement (ou un bijoux) pour se montrer, montrer son histoire, ses valeurs, son rang social, sa richesse…<\/p>\n\n\n\n

Pudeur<\/strong> : un v\u00eatement (ou un bijoux) pour cacher une zone intime (pas forc\u00e9ment le sexe), la cicatrice propre d’un.e bless\u00e9e., une partie de notre corps que nous n’aimons pas…<\/p>\n\n\n\n

Protection :<\/strong> un v\u00eatement pour se prot\u00e9ger du froid, de la pluie, des machines dangereuses \u00e0 l’usine ou encore de l’ennemi qui nous attaque…<\/p>\n\n\n\n

En marketing, \u00e0 quel stade de notori\u00e9t\u00e9 en est votre marque de mode ?<\/h2>\n\n\n\n

Vous pouvez peut-\u00eatre maintenant comprendre pourquoi certaines vid\u00e9os \u00ab\u00a0cr\u00e9er une marque de mode\u00a0\u00bb fonctionne en imprimant des illustrations ou des textes sur des sweats alors que le v\u00eatement (sweat, pantalon, tee-shirt, casquette…) est identique \u00e0 pleins d’ autres (certains connaissent Fruit of the Loom comme fournisseur de ce type peut-\u00eatre…). Il s’agit bien l\u00e0 d’une marque qui est cr\u00e9\u00e9e (je vous laisse re-voir les raisons possibles un peu plus haut dans l’article). Nous comprenons ainsi que s’occuper d’une marque demande du temps, des comp\u00e9tences et du travail car une marque se cr\u00e9e, s’entretient et se d\u00e9veloppe. Difficile alors de conclure \u00ab\u00a0je vais cr\u00e9er une marque et cela suffira automatiquement pour que les gens ach\u00e8tent\u00a0\u00bb car \u00e7a ne marche pas \u00e0 tous les coups ! <\/p>\n\n\n\n

Pour savoir rapidement o\u00f9 en est votre marque de mode, voici les diff\u00e9rents stades de notori\u00e9t\u00e9 que je vous explique en vid\u00e9o :<\/p>\n\n\n\n

1- marque en qu\u00eate de reconnaissance <\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n

Vous partez de z\u00e9ro et le but est de faire retenir votre nom de marque ainsi que votre univers assimil\u00e9 aux bons mots qui le d\u00e9crivent aupr\u00e8s de la cible vis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

2- marque reconnue <\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n

Une marque dont les valeurs, histoires et produits sont cr\u00e9dibilis\u00e9s par le consommateur mais qui a besoin d’aider un peu le client pour lui faire retenir son nom.<\/p>\n\n\n\n

3- marque connue <\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n

S’il a besoin d’acheter un nouveau v\u00eatement en ligne, le client n’a plus besoin d’\u00eatre assist\u00e9 pour se souvenir de vous mais votre marque n’est pas pour autant dans les premiers r\u00e9flexes de consommation de votre cible.<\/p>\n\n\n\n

4- marque notoire : <\/strong><\/h5>\n\n\n\n

C’est automatique dans les t\u00eates des consommateurs ( et des non-consommateurs aussi). Par exemple, quand les gens ont soif de soda ou ne savent pas quoi commander au bar, il prenne un Coca-Cola sans trop r\u00e9fl\u00e9chir (vous citent automatiquement).<\/em> Vous aurez peut-\u00eatre vu \u00e9galement les affiches d’abri-bus de McDonalds qui n’ont m\u00eame plus besoin d’inscrire leur logo sur l’affiche : le client lle devine rien qu’en voyant les frites ou le gros burger qui d\u00e9gouline. Il est s\u00fbr de lui et il ne confond pas avec Burger King. De plus, s’il a faim et n’a rien dans le frigo, il pensera d’abord \u00e0 aller \u00e0 MacDo pour manger un burger plut\u00f4t que de s’acheter des l\u00e9gumes pour s’en faire une salade.<\/p>\n\n\n\n

5- lexicalisation<\/strong> : <\/h5>\n\n\n\n

Certains disent que c’est le top du top mais je vous explique en vid\u00e9o ce qu’il est finalement pens\u00e9 de la pertinence de ce stade. Par exemple, le nom propre Frigidaire rendre dans le vocabulaire et devient un nom commun. <\/em><\/p>\n\n\n\n

En tout cas, j’esp\u00e8re vous avoir aid\u00e9 pour comprendre le d\u00e9veloppement de votre marque de mode. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 poser des questions en commentaires ou \u00e0 regarder ma vid\u00e9o en entier sur la cha\u00eene de PULL PISTACHE. Papier, crayon, c’est parti !<\/p>\n\n\n\n

Comment d\u00e9velopper l’univers de sa marque de mode ? <\/h2>\n\n\n\n
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